新跨境电商平台(独立站成为跨境电商行业新趋势)_买卖快手账号

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SHOPLAZZA手把手教你注册使用GA，最后附上重点关注指标，让你更清晰的了解自己独立站的流量来源，并采取相应措施提高独立站转化率。

一.教程：公开发布

1.注册您的Google帐户

要使用GA，你必须首先拥有一个谷歌账户。如果您已经在使用Google Ads、Gmail、Google Docs、Youtube或任何其他Google产品，您可以使用相同的帐户登录GA。如果你还没有账户，店主SHOPLAZZA提醒你先注册一个。

2.设置GA帐户

登录Google账号，然后搜索Google Analytics，点击进入，然后点击“开始测量”。

创建帐户，设置帐户，并自定义帐户名。

账户数据共享设置，控制如何与其他Google产品和服务共享你的GA数据，店主SHOPLAZZA建议默认勾选，然后点击“下一步”。

媒体资源设置，卖家要注意：目前GA官网打开，默认注册GA4(GA的更新版本，流程设置会有所不同)。单击下面的“显示高级”选项，显示常用的GA版本(通用分析)。

在打开媒体资源设置之前，单击高级选项打开最右边的选项。在填写网址时，要注意自己品牌独立站的网址是以http开头还是以https开头，选择时要与自己独立站的域名保持一致，否则后面的数据不统计；完成后，单击“创建”按钮。

3.获取跟踪代码

完成以上步骤后，可以看到目标独立站对应的跟踪码，并复制保存整码。

4.在相应的独立站上安装跟踪代码。

为了使GA能够统计独立站点的所有流量，必须在所有页面上安装之前获得的跟踪代码。

5.测试代码的有效性

安装跟踪码后，店主SHOPLAZZA提醒所有卖家检查是否有效。点击“发送流量测试”按钮，即可跳转到自己的品牌独立站。此时，如果显示“1个活动用户”，则代码已成功安装。

为了获得更详细的转化数据(本文第三部分会提到)，卖家要进行“电商设置”，选择“电商追踪”，启用“增强型电商”。

第二，设定转化目标和受众群体

在GA中，你可以使用名为“目标”的函数来追踪转化，目标是指你希望消费者在独立品牌站上做的操作——，比如添加购买或者支付。潜在消费者每实现一个目标，我们就称之为“转化”。

为什么要这样设置？GA追踪的默认指标其实是消费者的浏览行为，比如跳出独立品牌站。要分析更深层次的数据，需要设定具体的目标，也就是告诉GA相应的规则(要跟踪的消费者行为)。

以“发起关闭”为例：

在“所有网站数据”下找到“目标”设置。

接下来，我们开始添加新的目标。

GA提供了许多目标模板供我们选择，或者您可以选择自定义目标。

我们需要设置目标名称并选择目标类型。“发起结账”中要统计的目标对象是访问结账页面的消费者，所以这里我们选择“目标网站”的目标类型，然后设置目标的详细信息并保存。

这里需要特别注意的是：不要在“正则表达式”中填写完整的URL，而是填写去掉域名前缀后剩余的URL。如果在设置转换目标时遇到困难，则无法成功跟踪目标。

设定目标后，还可以针对这个目标创建受众群体，可以用来投放再营销广告，给独立站带来更多的转化。例如，如果以“启动结帐”为目标创建受众，则可以为已经在独立的站启动结帐的消费者放置广告。

三.关键指标

想要深入研究跨境电商，实现独立站业务的可持续增长，就要明确影响独立站购买转化率的因素有很多，尽可能优化每一个环节，提高购买转化率。

GA提供的数据正好可以反映消费者的具体信息，以及不同角度对独立站的反馈，有助于卖家从相应角度采取优化措施。在GA中，用户可以通过以下方式分析数据。

1.主页

首页相当于一个数据总览，可以衡量独立站的近期效果，包括用户数、收入、会话、转化率、跳出率、会话时长、流量来源等。默认情况下，此处显示的所有数据都很重要。要分析更详细的数据，您需要特别选中“报告”选项。

2.“受众群体”报告

“观众群”报告是了解谁访问了独立电台，他们的爱好，年龄，地理位置，设备使用等等。这些信息可以帮助您定制内容以吸引目标受众。此外，在使用付费广告时，报告还可以帮助您优化投放区域。

-对话和用户(概述):通过细分挖掘更深层次的数据。

-地理位置：访问者的地理位置和语言。

-行为：独立站的新老访客数量。

-用户流量：消费者来自哪里，进入独立站时登陆的页面以及之后去了哪里，还可以看到有多少人离开了独立站，有多少人继续访问。你可以看到潜在消费者流失点——到底哪里出了问题。

-移动：检查消费者使用的设备，优先检查消费者使用的终端。

3.“流量获取”报告

“流量获取”报告可以查看所有的流量来源，卖家可以通过“流量获取”了解独立站消费者对哪个网页感兴趣。

-所有流量：“渠道”显示所有流量来源的类型，“来源/媒体”显示具体的流量来源(哪个渠道带来多少流量)。

-导读：在大多数情况下，这个报告可以让你知道互联网上的人对你的独立站哪里感兴趣。如果看到某个特定来源的流量增加，可以查看这个页面，也许可以开辟新的宣传渠道。

-搜索控制台：其数据来源是谷歌搜索控制台中的自然搜索数据。卖家可以看到消费者搜索什么词进入独立站，从而调整SEO策略，提高独立站在Google搜索结果中的排名。

-社交：如果社交媒体是你内容营销的重要组成部分，那么这份报告就非常重要。通过“登陆页面”报告，可以知道哪些网页带来的社交媒体流量最多。

4.“行为”报告

从独立站本身来说，购买转化率低的原因有两个：独立站内容和独立站表现，“行为”报告中的指标可以帮助卖家消除相关问题。

-网站内容：卖家可以查看独立站每个页面的效果指数，比较不同页面的跳出率。如果哪个页面的跳出率高于其他页面，就要反思这个页面是否给了消费者想要的信息。

-网站速度：所有页面的加载速度以及随时间的变化。卖家可以根据加载速度和浏览量对页面进行排序，从而发现哪个页面有问题。

-网站搜索：用户可以查看消费者在独立站上搜索了什么，了解消费者的需求，以便卖家改善独立站内部，创造更好的消费体验。

5.“转型”报告

如果卖家已经设置了目标和收益跟踪，或者开启了“电商设置”功能(详见上一页)，那么你可以在这里看到转化。有必要设置某种形式的目标追踪，让你了解不同内容和流量来源的价值。

-反向目标路径：这份报告告诉我们消费者最终是如何转化的。——一般来说，消费者登录页面后立即转化的情况非常少见。所以，如果你只关注具体页面的转化率，你会失望的。它显示了目标转换的必要路径。

-电商：不同商品、品类的详细数据，比如转化率、跳出率等。这些数据可以帮助卖家了解“表现优异”的商品和品类，调整自己的商品池。

-漏斗可视化：每一步漏斗的流失率，哪个页面带来的转化最多。

总之，GA作为一个数据分析工具，学习使用起来并不复杂，所有的功能对于独立站的改进都是很实用的。但当然，光看数据是不够的，还要学会在日常使用中具体分析和使用数据，这是一门大学问，需要不断学习。以后GA里每个数据都会有详细的解读教程！

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