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2018年喜马拉雅“123嘉年华”的背后，我们可以看到高质量的内容不再局限于知识。借助音频技术，高质量的音频内容层出不穷，这个行业正在迎来新的活力。

12月1日早上6点，喜马拉雅“123嘉年华”销售额突破5088万，超过了2016年第一届嘉年华的全部销售额。12月2日8点41分，销售额突破1.96亿，也超过了2017年全年销售额。

2016年知识付费普及至今已有三年。很多观点认为，行业正在从最初的冲动消费走向理性消费，从增长能力来看，至少应该进入一个减速阶段。但喜马拉雅“123嘉年华”的销售数据显示，行业并没有降温，反而持续爆发。

通过观察发现，今年的嘉年华发生了微妙的变化。喜马拉雅把之前的“123知识嘉年华”去掉了“知识”，改成了“123嘉年华”。在“去知识化”的背后，也意味着喜马拉雅必须具备更强的内容资源管控能力，这反过来说明在音频技术的长期驱动下，内容付费进入了一个新的窗口。

背靠内容优势，在今年的“123嘉年华”中，喜马拉雅还推出了“免费打卡”限时抢购会员和专辑、“VIP会员买1送2”购买喜马拉雅会员赠送腾讯视频会员、“有声读物五折”、特色主题展馆等多项活动。与过去两届相比，喜马拉雅也让用户更加兴奋。

因此，“去知识化”正在成为内容付费的新趋势，行业的某些方面也发生了很多变化，我们可以去探索。

一、2018年的“123狂欢节”，多元化和专业内容成为当前风口

喜马拉雅战略调整的背后，本质上也是用户需求和攻击者市场的变化。用户不再把解决焦虑作为自己选择的唯一标准。与此同时，具备垂直专业内容生产能力的创作者正在大规模涌入这个行业，多元化、垂直化的专业内容正在成为当前的出路。

1. 用户内容付费需求从解决焦虑到兴趣选择

内容已经从知识性扩展到多门类，并朝着多样化发展。起初，为知识付费因为中产阶级的知识焦虑而饱受诟病，大部分课程都是投资、成功学习等。大多数人买课程只是为了心理安慰，并不能真正解决实际的社会问题。

当用户看清楚知识解决不了焦虑时，就会冲动地停止消费，转而为享受生活的兴趣培养买单。兴趣相关课程成为新的方向。

随着用户兴趣消费的扩大，喜马拉雅从2017年的16大类31万付费内容，扩展到328个子类138万付费内容，涵盖商业、人文、外语、音乐、亲子、情感、有声书等。与2017年相比，付费内容增长了4倍。

有很多以兴趣为导向的内容，比如《轩逸》的《未来女友实验室》，洋葱视频的《网红训练营》，刘的《刘慈欣的思想实验室》。

2. 内容来源从知识网红扩展到高校乃至机构

对垂直专业内容的需求持续升温。早期，知识付费的兴起依赖于知识在线名人，如马东的《好好说话》、樊登的《樊登读书会》等。然而，内容的供给不再局限于知识在线名人，来自高校和机构的垂直内容正在兴起。

从大咖数量来看，2017年喜马拉雅有3000多位知识在线名人，而目前音频在线名人已经超过8000位，是过去的2.5倍。涌现出一大批垂直知识专家，如国内的鸡先生《蛋鸡养殖技术》、《赖声川的戏剧学》、《DJ国鹏：给所有人听的古琴艺术课》。

各垂直领域涌现出大量知识在线名人，清华、北大、上海交通大学等985所高校的大批专家开设“大师课”。此外，就连新东方、学而思等知名机构也入驻喜马拉雅开设相关课程，可见用户对专业需求的渴望，不再以知识在线名人为唯一删除标准。

从最初的明星教学，到各子领域的海量PGC，专业内容来源的变化，在多个层面丰富了喜马拉雅作为中国首个音频平台的专业性。

二、喜马拉雅崛起背后，是音频技术再革新内容产业

表面上看，“123嘉年华”的兴起是内容付费的兴起，但其背后，音频技术正在对现实进行更深刻的改造。喜马拉雅副总裁张永昌在2018学习强国大会上表示，内容以音频技术为载体，打破了时空、价格、档次、趣味四大壁垒，这背后也有原因。

1. 音频技术打破了空间对意义的束缚

从表面上看，人类有自由意志，这似乎有无限的可能性。但是当我们回到现实中，就会发现我们每天固定时间上下班，固定时间做饭，处理家务等等，加上一天八个小时的睡眠，真的留给自己的空闲时间屈指可数。

从根本上说，这也是因为物质空间制约着精神世界的活动，人们每天都在浪费大量无用的时间。然而，音频技术帮助我们突破了物理空间的限制。用户可以选择任何音频内容，包括节目、知识课程、小说等。打破了原有的物理限制，使得被浪费的时间更有价值，进而打破了时间和空间的限制。

2. 音频技术建立规模效应，边际成本趋近于0

付费图书、付费线下课程，每增加一个单元数量都会增加成本，所以价格居高不下，但音频内容创业正在改变这种情况。

以《谢涛有声历史剧：三国到明清》栏目课程为例：12月1日前6小时，销量达到100万。假设按照5: 5来分，作者可能会达到50万的收入。但如果把同样的情况放入传统出版领域，按照30元一本书，10%的版税，作者会得到同样的收入，至少要出版16万册，这和不知名的小作者出版没有什么区别。

可以看到，音频内容创业正在为内容创业者带来更大的收益，在实现效率和付费能力上远超传统出版社，内容付费行业也没有放缓，正在进入新的阶段。

对于音频内容创作者来说，他们制作的是数字音频作品，成本永远是固定的。但作为音频内容，通过技术，可以无限销售，获得持续利润，边际成本接近0。

QM报告显示，喜马拉雅是中国第一音频平台，月用户近7000万，是第二蜻蜓FM的6倍多。作为头部平台，喜马拉雅自然在用户规模上有绝对优势。

面对喜马拉雅如此庞大的用户规模，作者自然愿意通过降低价格来增加销售规模，从而获得更多的收入，同时观众也可以通过更低的价格享受到相对低价的优质商品。

因此，借助音频技术，高质量的付费内容也打破了价格问题。

3. 技术平权，大众平等享有顶级课程

技术的特点一直是权利平等。即使这位亿万富翁身家几百亿，日常使用也只能选择Iphone和安卓手机，这些都是普通人可以有条件购买和享受的产品。

在技术的眼里，每个人都需要被赋能，高低贵贱一视同仁，不会因为人的阶级或财富而被特殊对待。

课程本身取决于声音传播。借助音频和付费形式，以及喜马拉雅平台，中国985一线教师的教育资源在历史上得到了最大程度的共享，普通人也能获得中国一线的顶级课程，与985高校的精英并无二致，不同班级的教育限制也得到突破。

4. 经典内容获得再生长

经典内容本身不会变，但解释内容的方式会变。相声是传统民间艺术之一，是将历史和民间故事反复重组，以大众喜闻乐见的形式传播经典，从而将原本枯燥的知识变成生动有趣的内容。

其中一个有趣的价值是，它让用户在相对轻松的状态下接受知识。显然，音频是最好的形式，用户只需要被动接收，而不是主动思考。

针对这一需求，喜马拉雅与大量机构和个人合作，其中与浑子月联合打造的《少年中国史》，就是将原本枯燥的历史知识转化为幽默的音频内容，从而打破枯燥知识的壁垒，经典内容被大众重新解读和接受。

结语

音频作为内容的自然载体，长期以来一直在帮助人类传递知识和经典内容。在当今科技时代，音频技术推动了内容产业的爆发。

2018年喜马拉雅“123嘉年华”的背后，我们可以看到高质量的内容不再局限于知识。借助音频技术，高质量的音频内容层出不穷，这个行业正在迎来新的活力。

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